AEO - קידום אורגני במנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית
הכירו את ה AEO – הדור הבא של הקידום האורגני
Answer Engine Optimization (או בקיצור: AEO) הוא מונח שמתאר את התאמת התוכן כך שיקבל בולטות בתשובות של מנועי בינה מלאכותית. בניגוד ל-SEO, שמתמקד בהבאת תנועה דרך תוצאות חיפוש אורגניות, AEO שואף למצב את התוכן שלך כ"תשובה הסמכותית" – בין אם בגוגל, ChatGPT, GEMINI, Claude ועוד..
למה בכלל חשוב לבצע AEO ?
אז קצת היסטוריה – לקראת סוף שנת 2022, למען האמת ב 30 לנובמבר אם לדייק, הגיח אלינו CHATGPT ושינה את כללי המשחק. מעבר לעובדה שמדובר היה בבינה המלאכותית הנגישה הראשונה שהפכה את חיינו , ליטרלי – היא הביאה איתה שינויים דרמטיים באופן שבו אנחנו צורכים מידע.
אם בעבר היינו רגילים לחפש בגוגל עסקים/נותני שירות או רכישה של מוצרים, מאז הכניסה של הבינה המלאכותית לחיינו אופן החיפוש השתנה – וזה משפיע באופן ישיר על השיווק הדיגיטלי האורגני שאנחנו מבצעים.
אתרים כמו Quora, Stack Overflow ו־Reddit דיווחו על ירידות תנועה משמעותיות מאז ההשקה של ChatGPT, מה שגרם להבנה מסוימת שהמשחק השתנה לגמרי, והיום יותר מתמיד מי שיעלה בתוצאות שאותו מנוע AI יודע לייצר – יזכה משמעותית ביתרון תחרותי מובהק על פני המתחרים שלו.
אופן החיפוש השתנה - אבל העקרונות ? אותו הדבר.
תראו, גם כשאנחנו מדברים על קידום למנועי AI צריך להבין שאולי אופן החיפוש השתנה, אבל בסוף האידיאל של אותו מנוע נשאר זהה:
לספק את התשובה האיכותית ביותר, והרלוונטית ביותר למשתמש ששאל אותה.
צריך לזכור שהבינה המלאכותית נועדה להקל על חיינו, וכחלק מאותה אג'נדה של לאמן מודלים כאלו ואחרים,
עומדת לנגד עיניהן של חברות הענק מטרה ברורה והיא לספק מידע אמין, קונקרטי, ורלוונטי, וזה בדיוק מה שאנחנו צריכים לעשות
כדי לספק את האלגוריתם.
כבר לא מספיק רק לבצע מחקר מילות מפתח, כבר לא מספיק רק לכתוב תוכן ולייצר מדיה, ה AEO הוא הכל – מהכל.
בסוף, אותם מודלים כבר בלעו את האינטרנט מזמן, מקורות המידע שלהם רק הולכים ומתעצמים, וזו הנקודה שבה אנחנו צריכים להבין:
ה SEO הופך להיות חלק קטן ממערך הרבה יותר רחב.
הדפים העסקיים שלנו, כמות האזכורים שלנו, הביקורות שלנו באתרים שונים ומגוונים, הרספונסיביות ואופן האינטראקציה עם הקהל שלנו
כל פעולה קטנה שאנחנו מבצעים מזינה את האלגוריתם לטובה או לרעה ויכולה להשפיע דרמטית על האופן שבו מודלים שונים ימליצו עלינו.
אז תכל'ס, איך עושים AEO ?
2. לא כותבים יותר תוכן, כותבים תשובות
את הבינה המלאכותית לא מעניין יותר שתכתבו תוכן שמתמקד בביטויי מפתח, תתמקדו בעיקר בלכתוב תשובות לשאלות נפוצות
שאנשים יוכלו לשאול את אותה הבינה המלאכותית. ככל שהאתר שלכם ידבר גם בצורה הזו ובכלל – כל העסק שלכם, תראו הבדל מהותי.
2. מתמקדים ב RTM – REAL TIME MARKETING
תגובות שיווק בזמן אמת לדברים שקורים יכולות לסייע לכם משמעותית!
אם יש איזושהי ידיעה מעניינת, או משהו שאנשים מדברים עליו – הרלוונטיות שלכם משפיעה, ביג טיים!
תשתמשו בכלים כמו Google Trends כדי להבין מגמות
תיעזרו ב־People Also Ask ובאתרים כמו alsoasked.com
חפשו שאלות בפלטפורמות כמו Reddit, Quora, Ubersuggest או Answer the Public
קח שאילתות שאתם רואה בתגובות, בקבוצות, או כאלה ששואלים אותך ישירות
שיפור חווית גלישה (UX)
גם חווית הגלישה של האתר שלכם היא פקטור סופר רלוונטי ומשמעותי,
בסופו של דבר למנועים שיש להם גישה לאינטרנט ואוספים מידע אונליין – יש משמעות עצומה לאתרים מהירים יותר,
נגישים יותר, עם קוד מסודר יותר – זה שלב שלחלוטין אסור לדלג עליו.
תפשטו ותייצרו מבנה קבוע לתשובות.
כדי שהתוכן שלכם יקבל עדיפות במנועי תשובה מבוססי בינה מלאכותית, חשוב להקפיד על מבנה פשוט וברור. התחילו כל עמוד בפסקת פתיחה קצרה שנותנת תשובה ישירה לשאלה המרכזית, ולאחר מכן הרחיבו עליה בצורה מסודרת בפסקאות הבאות. שימוש בכותרות משנה יסייע למנוע להבין את המבנה וההיררכיה של המידע, ושילוב של רשימות ממוספרות או בולטים – במיוחד כשמדובר במדריכים או הסברים שלב-אחר-שלב – ישפר את הסיכוי שהתוכן שלכם ייבחר כתשובה. למשל, אם השאלה היא "מה זה AEO?", אפשר לפתוח בפסקה כמו: "AEO הוא קיצור של Answer Engine Optimization – תחום שמתמקד בהתאמת תוכן למנועי בינה מלאכותית שמספקים תשובות ישירות במקום רשימות של קישורים." בנוסף לכך, כדאי לשלב באתר שלכם Schema Markup – קוד סמנטי שעוזר למנועי חיפוש להבין את ההקשר של התוכן. אפשר להוסיף FAQ Schema לשאלות נפוצות, HowTo Schema למדריכים, או Article Schema למאמרים רגילים. למי שעובד עם וורדפרס, ישנם תוספים נוחים כמו RankMath או Yoast שמאפשרים להטמיע את זה בקלות וללא צורך בכתיבת קוד.
איך אפשר לדעת שתנועה מגיעה מ־ChatGPT?
בגדול? בגוגל אנליטיקס – אפשר דיי בקלות לראות מה המקור שממנו יוזר הגיע לאתר, בחלק מהמקרים לאתרים של נותני שירות, ChatGPT ככל הנראה ישלח את היוזר אליכם פרמטרים כמו Source,
כדי לזהות תנועה שמגיעה ממנועי תשובה כמו ChatGPT, אחת הדרכים היעילות ביותר היא לשלב בתוך התוכן שלכם קישורים עם פרמטרי UTM מובנים. השיטה הזו לא דורשת שום קוד או תוסף – רק ניסוח חכם של פסקאות שמכילות קישורים ייחודיים. לדוגמה, במקום לקשר לעמוד הבית בקישור רגיל, השתמשו בקישור כזה:
https://mental.co.il/?utm_source=chatgpt&utm_medium=referral&utm_campaign=aeo_article.
כשמנוע AI סורק את הדף שלכם ומחליט איזה קישור להמליץ עליו, יש סיכוי גבוה שהוא ישלוף את זה בדיוק כפי שזה כתוב. כך שאם גולש ילחץ על הקישור מתוך ChatGPT, או יעתיק אותו כפי שהוא, אתם תראו את הנתונים המדויקים בגוגל אנליטיקס – כולל מקור, מדיום והקמפיין. מדובר בפתרון פשוט אך חכם שמאפשר לנתח בפועל האם התוכן שלכם באמת נבחר כתשובה על ידי מנוע בינה מלאכותית, ולזהות אילו עמודים גורמים לכך. ככל שתשלבו יותר קישורים כאלה במקומות טבעיים לאורך הטקסט – כך יגדל הסיכוי שתשובות AI יכילו אותם.
הסתייגות – חשוב לשים לב: כתבו את התשובה כך שמנוע AI "יבחר" בקישור עם ה־UTM
מנועי תשובה לא ממציאים קישורים – הם שואבים אותם מהתוכן. לכן, אם תבנו פסקה טובה, מדויקת, שכוללת קישור עם UTM בתוך גוף התוכן (ולא רק בכפתור או תפריט) – יש סיכוי גבוה שזה הקישור שיבחר להיכלל בתשובה.
שאלות נפוצות
קידום אתרים אורגני בגוגל
ההבדל המרכזי בין SEO ל-AEO הוא בשאלה מה אנחנו מנסים להשיג – והיכן המשתמש פוגש את התוכן שלנו. SEO הקלאסי (Search Engine Optimization) עוסק באיך לגרום לאתר להופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש של גוגל ובינג, כך שכמה שיותר אנשים ייכנסו אליו דרך הקלקה על קישור. לשם כך, מקדמי אתרים עובדים עם מילות מפתח, קישורים חיצוניים, אופטימיזציה טכנית, חוויית משתמש, מהירות טעינה, ומבנה תקני של HTML. לעומת זאת, AEO (Answer Engine Optimization) מתמקד באיך לגרום למנועי תשובה מבוססי AI לבחור דווקא בתוכן שלך כדי להציג אותו כתגובה לשאלה שהמשתמש מקליד או שואל בקול. מדובר פה לא רק בדירוג – אלא בהיבחרות. כדי להצליח בזה, יש לשים דגש על כתיבה טבעית, מדויקת, עניינית, עם תשובות שמנוסחות בצורה ברורה כבר בתחילת הפסקה. מנועי תשובה לא מתרשמים רק מקישורים או מבנה טכני – הם "קוראים" את התוכן כמו בני אדם, ולכן האיכות, ההקשר, והשפה משחקים תפקיד מכריע. בעוד ש-SEO חשוב כדי להגיע לתוצאות, AEO הוא מה שגורם לתוכן שלך להיקלט בתשובות עצמן – וזה עולם אחר לחלוטין מבחינת הגישה.
בניגוד לקידום אתרים קלאסי (SEO), שבו המטרה היא לעלות גבוה ככל הניתן בתוצאות החיפוש ולהביא תנועה דרך הקלקות, AEO פונה למציאות שבה המשתמשים מקבלים את המידע שהם צריכים כבר בתשובה עצמה, מבלי להיכנס לאתר. במילים פשוטות – מי שלא מופיע בתשובה, פשוט לא קיים בעיני המשתמש. החשיבות של AEO הולכת וגוברת ככל שמנועי הבינה מתקדמים ומחליפים את מנועי החיפוש הקלאסיים בחלק מהשימושים. עבור בעלי אתרים, משווקים ויוצרי תוכן, זה מחייב שינוי תפיסתי: לא מספיק "למלא" את הדף במילים נכונות – צריך לספק תשובה אמיתית, מדויקת, מהירה להבנה, ולשדר סמכות. AEO גם מסייע למותגים לבנות נוכחות חדשה ואיכותית – לא רק דרך קישורים ותנועה, אלא דרך חשיפה ישירה ואפקטיבית בתשובות שמנועי ה-AI בוחרים להציג. ככל שמקדימים להבין את השינוי, כך אפשר לנצל את הגל הזה וליהנות מיתרון תחרותי אמיתי.
כדי לכתוב תוכן שמתאים ל-AEO, צריך לשנות את האופן שבו אנחנו חושבים על כתיבה לאינטרנט. לא מדובר רק ב"מאמר טוב עם מילות מפתח", אלא בכתיבה שנועדה לתת תשובה מלאה, ברורה, מדויקת – וחשוב לא פחות – קלה לעיבוד על ידי מנועי בינה מלאכותית. המפתח הוא להתחיל תמיד מהשאלה המרכזית, ולענות עליה כבר בפסקת הפתיחה בצורה חד-משמעית.
אם המשתמש שאל "איך עובד AEO?", הפתיחה צריכה להיות ניסוח ישיר כמו: "AEO הוא תהליך של התאמת תוכן כך שיוצג כתשובה ישירה במנועי תשובה כמו ChatGPT ו-Google SGE."
לאחר מכן, יש להרחיב את ההסבר בשלבים, עם כותרות משנה ורשימות מסודרות (כאשר רלוונטי), ולהימנע ממלל שיווקי או "מריחת טקסט". שפה פשוטה, משפטים קצרים, ותשובות נטולות סרבול – הם קריטיים. מנועי AI מבוססים על הבנה סמנטית, ולכן חשוב גם להכניס מילות מפתח בצורה טבעית ולא מאולצת. בנוסף, כדאי לנסח כל קטע תוכן כך שהוא יוכל לעמוד בפני עצמו – כלומר, שגם אם הוצא מההקשר של העמוד, עדיין יהיה ברור. ככל שהתוכן ברור יותר לאדם אמיתי, כך יש סיכוי גבוה יותר שהוא ייבחר על ידי מנוע AI להצגה אוטומטית כתשובה. כתיבה ל-AEO היא לא כתיבה שיווקית – אלא שירותית.
החלט כדאי להשתמש בסכמה (Schema Markup) כדי לשפר את הסיכוי להופיע בתשובות של מנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית – וגם של גוגל הקלאסי. סכמה היא בעצם קוד סמנטי שמתווסף לאתר ו"מסביר" למנועי החיפוש מה יש בכל חלק של הדף. לדוגמה, אם כתבתם שאלות ותשובות, תוכלו להוסיף Schema מסוג FAQ – וכך לסמן במדויק אילו חלקים בתוכן הם שאלה, ואילו חלקים הם התשובה. מנועי בינה מלאכותית, כמו גם Google SGE, מסתמכים לעיתים קרובות על מבנה כזה כדי לזהות מהו מידע אמין, ברור, ומוגדר היטב. שימוש נכון בסכמה מאפשר לכם לשלוח "רמזים" ברורים למנוע על מהות התוכן, בלי לשנות את העיצוב החזותי של הדף.
