ההבדל בין שיווק לפרסום

שיווק הוא חקר התנהגות הצרכנים והשוק. מטרתו העיקרית היא למשוך וללכוד לקוחות, כמו גם לשמור על לקוחות קיימים. בקיצור, שיווק הוא בעיקר סביב הגדלת מכירות של המותג או החברה שמקדמים. בכל הנוגע להבחנה בין שיווק לפרסום, תגלו כי שיווק הוא מושג הרבה יותר רחב מאשר פרסום. הנה ארבעת הP ( Product ,Price, Placement, Promotion ) שהם חלק בלתי נפרד מהגדרת המונח שיווק: 

• • מוצר – מוצר או שירות. חברות ועסקים מתקיימות על ידי מכירת מוצרים או שירות. במסגרת השיווק, ההגדרה של המוצרים היא יותר לראות עד כמה הם מתאימים לצרכים ולרצונות של הצרכנים, ולא למאפיינים הטכניים שלהם. 
  • מיקום – נקודת מכירה או הפצה. יכול להיות שיש לכם את המוצר הטוב ביותר בעולם, אבל אם הצרכנים לא יכולים לגשת אליו, זה חסר תועלת. לכן, עיקרון זה של שיווק מבטיח כי המוצרים והשירותים יהיו זמינים לצרכנים באמצעים שונים, בין אם באמצעות חנויות פיזיות או בעזרת חנות מסחר אלקטרוני. הוא עוסק גם ביצירת חווית קניה חיובית שמושכת את המשתמשים למותג. 

• מחיר – מחיר המוצר או השירות הוא גורם מפתח בשיווק. צוות השיווק צריך לקחת בחשבון כמה גורמים שונים על מנת לתמחר מוצר, כמו יעדים כלכליים של החברה, תפיסת המוצר והצפיות של קהל היעד. 

• פרסום מבוסס תוצאות – זו היא טכניקה שיווקית בה המשווק משלם רק עבור התוצאות שהשיגו באמצעות הקמפיין. בדרך כלל היעדים מבוססים על פעולות קונקרטיות שהקהל צריך לבצע. 

יש מספר פורמטים לשיווק: 

• שיווק ישיר – כמו דפי נחיתה או, חנות מסחר אלקטרונית, שיווק טלפוני וכו'. 

• שיווק דיגיטלי – מכונה גם שיווק ברשת, המטרה זהה כמו בשיווק מסורתי אך כאן משתמשים בטכנולוגיות חדשות וברשת החברתית כדי לקדם מוצרים. 

• שיווק במייל – שליחת מיילים שיווקיים לקהל שנרשם. 

שיווק ויראלי – שיווק שמבוסס על הפצת מידע לקהל רחב דרך האינטרנט, לרוב באמצעות משתמשי המדיה החברתית.